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CTR:2015年中国卫视频道综艺节目大比拼

时间: 2019-01-22 01:36 作者:admin 来源:未知 点击:

  央视招标在11月18日低调完成,几家一线卫视也都先后完成了部分资源的招商招标。优质广告资源如众星捧月,赢得诸多广告主的青睐。伊利豪砸10亿拿下《爸爸去哪儿第三季》、《奔跑吧兄弟第二季》、《最强大脑》三档节目的冠名,成为2015年广告王。节目的赞助投入在企业利润的占比越来越高,高投入的性价比如何?

  有统计称,2015年将有200档综艺节目铺满电视荧屏。眼花缭乱的节目中,观众会看谁?广告主会投谁?

  CTR媒介智讯将招标结果、2014年综艺节目表现等结合起来,用数据来描绘明年的卫视综艺版图。

  2015年一剧两星将正式执行,两集电视剧后,留出了一个次黄金时段的位置。省级卫视纷纷做好战略布局,用综艺抢占周间920,综艺节目的竞争从周末向周间蔓延。

  安徽卫视在以剧立台的基础上,也加大了综艺力量,推出十多档新节目遍布周间与周末,形成了920节目带。加强综艺后的安徽卫视,是否能够在竞争中赢得一席之地,也有待观众的验证。

  江苏卫视的节目编排最稳定。以老节目《人间》改进的《人间真情》填补原有第三集电视剧的位置,十点档按照现有编排播出已有节目+新节目,维系忠实观众的收视习惯。

  《快乐大本营》、《天天向上》作为老牌综艺节目,在周末晚间的收视市场依然是傲视群雄,《非诚勿扰》也保持稳定收视,这对赞助商来说,是获得投资回报的坚实基础,所以,2014年的冠名商也都选择了高价位的继续合作。从硬广告的投放看,这些节目作为全年常规播出节目,对一些尝试性投放的品牌提供了机会,容纳的投放品牌数量相对较多。

  在季播节目中,现象级节目吸金功力在市场修炼中不断提升。爸爸系列还会是热门题材,《爸爸去哪儿》的冠名费飙升,或许在第二季中定制化的深度合作让伊利看到了节目赞助的优势,坚定了合作信心。

  明年的选秀类节目仍是以音乐为主。《中国好声音》已经进入了第四季的制作,是单一品牌的音乐选秀节目的长寿者。长期积累的人气,是吸引广告主的重大筹码。

  在2015年的节目茫茫大海中,有很多刚刚下海的新面孔。安徽卫视、浙江卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视都积极投身新节目制作。

  纪实类线年综艺新节目的最大特点。诸多明星户外节目开创了中国的纪实类线年,纪实类真人秀还在创新中不断被发扬光大。除了可以继续看到虐星系列,也有了明星公益系列,例如《归类》;明星夫妻户外游增添了新的平台,除了《真爱在囧途》续播,《一路上有你》以韩国的制作团队记录中国明星夫妻户外游,《亲爱的,出发吧》聚焦大龄明星夫妻与青春情侣的花样穷游。

  各卫视对新节目都充满了信心。浙江卫视已公布的新节目赞助招商价格超过13亿,安徽卫视有5亿。向来走在创新前沿的湖南卫视目前只亮出了《动物园奇遇记》、《偶像来了》两个新节目的资源来小试牛刀,其中《偶像来了》被OPPO以4亿夺得冠名权。

  节目市场不进则退,谁都希望能够当上主角、赢得最长的表演时间。但是根据CTR媒介智讯的研究,上星频道的综艺新节目2年存活率只有20%。竞争是残酷的,观众是检验节目的唯一评审。

  央视2015年黄金资源招标的一大亮点是,在《天气预报》里开辟了二维码的广告位,引导观众扫描二维码,积极参与节目互动,快速提升品牌曝光率,该资源的全年标底价格7900万元。

  这是传统媒体的创新信号,广告也要互动起来。2015年的不少综艺节目,都明确了互动类赞助的项目价格,例如浙江卫视一季度开年综艺《我看你有戏》的互动支持赞助标价高达5500万。

  当然,除了互动支持,综艺节目还能提供给非技术类广告主其他的深度合作方式。湖南卫视对部分节目的资源进行了细化,延伸节目的赞助能力。

  如果说2005年,中国的综艺节目开创了一个新时代,那么,十年之后的2015年或许是中国的综艺节目下一个新时代的开始。百花齐放、百家争鸣,给了媒体创新的机遇,也是每一个新节目的发展良机。

(责任编辑:admin)

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